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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

面對全球家居市場的客製化趨勢,還有電商衝擊,瑞典設計品牌IKEA(宜家家居)除了拿最擅長的「體驗行銷」來應戰外,近來朝O2O全方位發展,推出訂單提貨站 (Order and Collection Points)和電商精選優惠兩大線上服務。在大陸市場,有市場人士分析,IKEA有望打開更大的三、四線市場。

O2O(Online To Offline)是指線上與線下通路結合,讓消費者線上購物後重返實體店取貨,並接受服務,不僅能引來客流量,更能提高品牌熟悉度。在家具業應用上,消費者多可在線上進行家具設計、產品問答等體驗服務,並於線下與廠商進行設計服務或商品等交易。

不過,IKEA過去長年以實體布局為主,強調線上布局不論在全球還是在中國,可以說是起步非常晚,遠落後於競爭對手。直到2015年,IKEA執行長艾那賈(Peter Agnefjall)接受美國CNBC採訪時,坦言「線上業務確實落後了」,未來5年將大力發展電商。

同樣情形也出現在大陸市場,即便電商消費已是主流,但IKEA中國直到今年8月,才在2017新財年新聞發布會上宣布進軍O2O電商領域,試營運階段僅開放上海。早些時候,IKEA中國提前布局物流,首家多功能物流中心2月在天津啟用;浙江溫好康偷偷說州訂貨中心5月開幕,開始接受消費者網路下單,自付運費至中心取貨。

大陸宜家推電商小心翼翼

大陸市場人士認為,IKEA中國態度小心翼翼,顯然無意撼動實體商場的核心定位策略,網購服務是為了增加銷售量,執行採「不補貼、不燒錢、不包郵」三不政策。目前IKEA中國僅有21家實體店,集中在一、二線城市,很多城市雖未達開設實體店的標準,但潛在消費力不容小覷。特別是三、四線城市,IKEA的平價路線有望獲得年輕族群的青睞。

由於開店成本太高,市場人士指出,電商成為IKEA中國最好的方式,有利先培養品牌熟悉度,假以時日等到市場規模達到一定程度,再去開實體店,回到IKEA最熟悉、擅長的「體驗行銷」模式。

另一邊,IKEA中國也加快展店速度,更加強調因地制宜。宜家中國零售區總裁朱昌來計畫「1年3家新門市」,8月底廣東佛山店是最新一家,號稱推出58個為佛山消費者量身訂製的展示精典限量間,及9500多種家具及家居用品。朱昌來說,佛山店不只賣產品,更賣「私人訂製」跟「靈感」。
 

 

 

中國信託女子高球公開賽,今天(2日)進行第2輪的賽程,「台灣一姊」盧曉晴恢復應有水準,一共抓下6隻小鳥,更在最後的第18洞,以漂亮的老鷹收尾,盧曉晴繳出全場最低的65桿,目前並列第3,僅落後領先的泰國選手4桿。

中信直殺成本女子高球公開賽,今天繼續在桃園東方球場舉行第二輪賽事,首輪落到第39名的台灣一姊盧曉晴,第二輪脫胎換骨。

球賽主播:「來了哇,就這樣跳上來了。」

在長500碼的、標準5桿的第18洞,盧曉晴,開完後剩下213碼,接著用3號木桿直攻果嶺,最後精彩獵鷹,留下完美結局,全場抓6鳥、獵1鷹、吞1柏忌,繳出全場最低的65桿,排名也竄升到了並列第3。

球賽主播:「來看薩萊朋。」

至於目前位居領先的,則是泰國球員薩萊朋(Saranporn),今天也打出平生涯最佳的65桿,年僅16歲的她,才轉職業1年,今年球季已經拿過5座泰巡賽冠軍、暫居獎金后。而經過兩天精采的賽事,明天週六(3日)中午12點30會繼續直播第三輪賽事,看看盧曉情能否逆轉,把冠軍留在台灣。(民視新聞綜合報導)

下面附上一則新聞讓大家了解時事
 

針對南韓媒體報導指出,北韓向台灣出售專屬經濟海域(EEZ)的漁業捕撈權,漁業署今天(14日)發布新聞稿指出,配合聯合國安理會第2270號決議,對北韓武力挑釁舉動實施嚴格制裁,目前沒有核准我國漁船與北韓進行漁業合作、在北韓海域作業。

漁業署指出,依現行規定,我國漁船如要和其他國家合作進入他國經濟海域作業,須事先報經漁業署核准,違者屬重大違規行為,依漁業法規定可收回漁業執照1年以下,情形嚴重者得以撤銷漁業執照。

漁業署表示,目前我方沒有漁船向漁業署申請與北韓漁業合作,另外,經向相關遠洋漁業產業公會洽詢,並調閱我國漁船監控(VMS)系統資訊,目前也沒有台灣籍漁船在北韓專屬經濟海域裡活動。

針對南韓媒體的報導,漁業署不排除北韓政府,有透過掮客洽談漁權交易,漁業署會去函相關公會及漁業團體提醒漁民。

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